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央廣網(wǎng)

微信公眾號(hào)再推新功能 新入局者將更難?

2017-06-09 16:34:00來(lái)源:證券時(shí)報(bào)

  近日微信發(fā)布消息稱,為了進(jìn)一步促進(jìn)公眾號(hào)之間的連接,滿足公眾號(hào)分享和引用自己和其他公眾號(hào)文章的需求,整理某個(gè)專題內(nèi)容的需求,對(duì)所有公眾號(hào)開(kāi)放在圖文消息正文中插入全平臺(tái)已群發(fā)文章鏈接的能力。同時(shí),公眾平臺(tái)接口也同時(shí)支持該能力。

  根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法,希望通過(guò)這一次能力的開(kāi)放,能進(jìn)一步加強(qiáng)公眾號(hào)之間,文章與文章之間的連接,也讓讀者通過(guò)這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容。事實(shí)上,微信已經(jīng)成為目前許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分發(fā)內(nèi)容的重點(diǎn)平臺(tái)之一,看似細(xì)小的一個(gè)功能更新,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可能產(chǎn)生巨大的影響。

  新功能進(jìn)一步強(qiáng)化用戶粘性

  由于自身聚合的巨大流量,微信的崛起讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開(kāi)始走上風(fēng)口之路。年初,微信公眾號(hào)宣布即將推出“付費(fèi)閱讀”功能時(shí),業(yè)內(nèi)更是直呼“知識(shí)付費(fèi)的春天來(lái)了”。

  隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者(尤其是自媒體)大量進(jìn)駐微信公眾號(hào)平臺(tái),眾多公眾號(hào)之間質(zhì)量的參差不齊、兩極差異明顯的現(xiàn)象也日益凸顯。盡管總體閱讀量在上升,但不可否認(rèn)的是,平均到每個(gè)公眾號(hào)的閱讀量正在進(jìn)一步下滑。有業(yè)內(nèi)人士指出,沒(méi)有流量?jī)A斜、平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法浮現(xiàn),這些都讓原創(chuàng)者的利潤(rùn)得不到保證,對(duì)于整個(gè)平臺(tái)是不利的。

  有鑒于此,今年5月,微信團(tuán)隊(duì)就推出了主動(dòng)分享原創(chuàng)聲明文章功能,對(duì)于未獲授權(quán)推送的原創(chuàng)文章,會(huì)跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)賬號(hào)頁(yè)面進(jìn)行閱讀。如今,再加上新的連接功能,業(yè)內(nèi)人士直言,可以感覺(jué)到微信正在強(qiáng)化內(nèi)容之間連接,打通內(nèi)容,在提高用戶粘性上做努力。

  僅用了一年多時(shí)間,有書(shū)就成長(zhǎng)為坐擁1400萬(wàn)粉絲的自媒體大號(hào),在同類微信號(hào)排名位居前列,甚至常常位于榜首的位置,在微信公眾號(hào)當(dāng)中屬于爆紅的一類。對(duì)于新功能的推出,有書(shū)創(chuàng)始人、CEO雷文濤認(rèn)為,對(duì)眾多公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)而言是有利的,可以很好地互推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也能夠集中自身流量去推最重要的內(nèi)容!爸饕w現(xiàn)在可以更方便整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,編輯會(huì)對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行深度挖掘,快速引用相關(guān)文章。”

  雷文濤說(shuō),在原來(lái)不打通的狀態(tài)下,這一點(diǎn)很難做到。他預(yù)期,新功能推出后,會(huì)出現(xiàn)一些小的專題性內(nèi)容,把全網(wǎng)的內(nèi)容聚合起來(lái),對(duì)用戶體驗(yàn)有一定積極的影響。

  新入局者將更難

  對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,新功能又會(huì)有什么影響?“下滑的原因就是信息過(guò)載,目前微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè),所有公司都想切入內(nèi)容領(lǐng)域,導(dǎo)致用戶看不過(guò)來(lái)產(chǎn)生逆反心理或逃避心理,直接就不看了。”專注公眾號(hào)培訓(xùn)的小黃人科技創(chuàng)始人唐三藏在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的紅利期早在2015年就基本結(jié)束了,現(xiàn)在再開(kāi)始流量很難增長(zhǎng),新開(kāi)的賬號(hào)更是舉步維艱。“哪怕是一些頭部的賬號(hào)也增長(zhǎng)乏力,經(jīng)常要靠付費(fèi)推廣來(lái)獲取粉絲!

  唐三藏指出,公眾號(hào)的馬太效果早已顯現(xiàn),像咪蒙、夜聽(tīng)、十點(diǎn)讀書(shū)等賬號(hào)依然保持每天數(shù)萬(wàn)的增長(zhǎng)。原先在紅利期獲得成功的賬號(hào)已經(jīng)形成矩陣,再利用流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)就大很多。這些措施其實(shí)是為了打擊轉(zhuǎn)載抄襲的賬號(hào),如果沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容,這些賬號(hào)就慢慢無(wú)法維護(hù)下去了,活躍的公眾號(hào)數(shù)量就會(huì)減少,從而其他賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)再次浮現(xiàn)。

  唐三藏認(rèn)為,這從前段時(shí)間推出的公眾號(hào)遷移、注銷,還有看一看,搜一搜等功能,就能看出微信也在花力氣做內(nèi)容的精選和推薦,這和各大信息流平臺(tái)對(duì)微信的蠶食或有關(guān)系,或許是微信看到了整體流量的降低而做出的改變!皩(duì)于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)來(lái)說(shuō),流量和曝光機(jī)會(huì)增加。新加入的創(chuàng)業(yè)者想要冷啟動(dòng)依然很難,需要有外部流量,或者資金、資源作為支撐才有可能獲得快速增長(zhǎng)。純靠?jī)?nèi)容的增長(zhǎng)很難了!

  雷文濤則認(rèn)為,機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)應(yīng)該是并存的。如果用好該規(guī)則,充分去做好一些內(nèi)容深度挖掘和整合工作,對(duì)新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)就是一種新的內(nèi)容形態(tài),是一個(gè)機(jī)會(huì)。但如果沒(méi)有用好,就可能是壓力。“大號(hào)可以用這個(gè)功能,把流量更好圈在自己的賬號(hào)里面,讓用戶停留盡量長(zhǎng)的時(shí)間,同時(shí)也就壓縮了其他號(hào)的時(shí)間了!

  微信或加強(qiáng)搜索功能

  本次更新的功能當(dāng)中,“搜索”兩個(gè)字或許透露了微信下一步的野心所在。根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的操作方法,用戶可以選擇“查找文章”,默認(rèn)展示自己賬號(hào)已群發(fā)的文章列表,可搜索其他賬號(hào)的已群發(fā)文章。與此前最大的進(jìn)步在于,新功能的加入,讓使用者只需要輸入關(guān)鍵詞就能搜索相關(guān)文章。

  雷文濤指出,微信允許文章互相引用鏈接,在他看來(lái),很有可能會(huì)采用搜索引擎的排名算法!爸拔⑿攀欠忾]的,每個(gè)文章之間不存在互相引用的關(guān)系。在打開(kāi)功能后,微信會(huì)加強(qiáng)搜索功能,排名跟文章引用的搜索頻率等有關(guān)系,這是從技術(shù)層面的考慮。”

  他認(rèn)為,目前微信的新增功能,總的來(lái)說(shuō)就是兩個(gè)方面。一方面是小程序,這是微信的戰(zhàn)略性布局,因此會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。另一方面的功能更新,則主要是為了用戶更好去消費(fèi)內(nèi)容而做的。就后者的角度來(lái)說(shuō),可能開(kāi)放的重點(diǎn)還是內(nèi)容推薦和搜索相關(guān)的功能。

  唐三藏則認(rèn)為,微信今年最大的幾個(gè)動(dòng)作為是原創(chuàng)保護(hù)能力的加強(qiáng),公眾號(hào)遷移和注銷,還有小程序。小程序會(huì)對(duì)做產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)有重大利好,對(duì)于做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)也有一定好處。接下來(lái)很可能會(huì)開(kāi)放小程序的轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈功能,屆時(shí)小程序?qū)?huì)對(duì)APP產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊,也會(huì)有新一輪的洗牌。

  此外,接下來(lái)開(kāi)放的功能很有可能還有付費(fèi)閱讀、直播相關(guān)的功能!澳壳皩(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的流量扶持有了,接下來(lái)很可能是資金方面的扶持,讓他們過(guò)上更有尊嚴(yán)的生活,而不靠廣告費(fèi)或賣東西,靠?jī)?nèi)容本身生存是最大的價(jià)值!碧迫卣f(shuō)。

編輯: 王蕊
關(guān)鍵詞: 微信;公眾號(hào);新功能;搜索;唐三藏
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微信公眾號(hào)再推新功能 新入局者將更難?

近日微信發(fā)布消息稱,為了進(jìn)一步促進(jìn)公眾號(hào)之間的連接,滿足公眾號(hào)分享和引用自己和其他公眾號(hào)文章的需求,整理某個(gè)專題內(nèi)容的需求,對(duì)所有公眾號(hào)開(kāi)放在圖文消息正文中插入全平臺(tái)已群發(fā)文章鏈接的能力。