央廣網(wǎng)北京5月27日消息(記者郭彥偉)5月25日,“短視頻、直播與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”論壇在京舉辦,現(xiàn)場發(fā)布了《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》(下文稱《報(bào)告》)!秷(bào)告》以抖音為研究對(duì)象,闡述了短視頻和直播平臺(tái)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的服務(wù)和催化作用。
圖:《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》
順暢城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)對(duì)接
       城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)流通不暢,是縣域發(fā)展的痛點(diǎn)。鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,由于銷售渠道有限、中轉(zhuǎn)層級(jí)過多等原因,進(jìn)城困難。城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),受農(nóng)民收入、鄉(xiāng)村物流基建等條件限制,難以下鄉(xiāng)。
       《報(bào)告》指出,以抖音為代表的短視頻和直播平臺(tái),為暢通城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)關(guān)系和改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)帶來契機(jī)?h域商家通過短視頻或直播宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,為農(nóng)產(chǎn)品突破中間環(huán)節(jié)、直面消費(fèi)者打開了通路。短視頻直播電商的發(fā)展,增加了農(nóng)村居民的收入,也便利了他們的網(wǎng)上消費(fèi)。城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)力的雙向?qū)映蔀榭赡埽瑸樘剿鞒青l(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)提供了新思路。
助力縣域自主品牌打造
       《報(bào)告》指出,縣域企業(yè)以中小規(guī)模為主,過去面對(duì)“沙漏型”供需關(guān)系,縣域企業(yè)產(chǎn)品的銷售只能通過狹窄的中間商渠道,與消費(fèi)者產(chǎn)生間接關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者在線下銷售環(huán)節(jié)看到產(chǎn)品,但不了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。
       短視頻、直播打破了“店”與“廠”的物理邊界:消費(fèi)者通過抖音可以“走進(jìn)”生產(chǎn)線,體驗(yàn)產(chǎn)品從構(gòu)思設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工和包裝銷售的全流程。這種“眼見為實(shí)”有助于消費(fèi)者對(duì)源頭廠商的品牌建立認(rèn)知度和信賴度。
       《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),在縣域代工企業(yè)的疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段,抖音也發(fā)揮了工具作用:短視頻和直播不僅讓積壓的代工訂單庫存流通了起來,也為消費(fèi)者對(duì)代工企業(yè)的品牌建立認(rèn)知提供了渠道。
開拓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路
       鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)發(fā)展,當(dāng)前很多縣都在試圖形成產(chǎn)業(yè)區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)揮集聚效應(yīng)服務(wù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)。
       《報(bào)告》觀察到,短視頻、直播電商基地開始成為一些縣域產(chǎn)業(yè)帶的“標(biāo)配”。產(chǎn)業(yè)帶擁有包括原材料、工廠、批發(fā)市場、交通等在內(nèi)的便利條件,本身就具備形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的強(qiáng)大能力。借助抖音上的短視頻和直播內(nèi)容,產(chǎn)業(yè)帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場、更新穎的銷售模式,獲得廣闊的發(fā)展空間,進(jìn)而推動(dòng)所處產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
       此外,《報(bào)告》還指出,鄉(xiāng)村旅游是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)。抖音降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻,美景、美食、傳統(tǒng)習(xí)俗等地方特色,通過短視頻和直播生動(dòng)呈現(xiàn)。再小、再偏的縣城,都能通過抖音來展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、傳統(tǒng)文化,打響鄉(xiāng)村文旅知名度,降低該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收難度。
       截至2020年6月,抖音上鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過了680億,點(diǎn)贊量超19億,助力了100余個(gè)原生態(tài)鄉(xiāng)村展現(xiàn)風(fēng)貌。同時(shí),抖音上的非遺視頻播放量超過了2000億,點(diǎn)贊量超65億,涵蓋了96%的國家級(jí)非遺項(xiàng)目,共涉及1318項(xiàng)。2019年到4月到2020年6月,有5位抖音非遺傳承人年收入超百萬元,40多位抖音非遺創(chuàng)作者粉絲過百萬。
助推縣域治理創(chuàng)新
       《報(bào)告》認(rèn)為,短視頻、直播激發(fā)的新業(yè)態(tài)為鄉(xiāng)村帶來的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì),讓農(nóng)村居民有機(jī)會(huì)獲得“家門口的好工作”,為解決外出務(wù)工導(dǎo)致的兩地分居、留守兒童、留守婦女、留守老人等縣域治理痛點(diǎn)提供了新思路。
       2020年8月,抖音宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”,從運(yùn)營扶持、流量補(bǔ)貼、經(jīng)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面,全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者。從2019年7月到2020年7月,抖音上粉絲量過萬的三農(nóng)創(chuàng)作者人數(shù)同比增長6倍多,相關(guān)視頻的數(shù)量和播放量分別增長2倍多和3倍多。
       該論壇由中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音舉辦。