繼新零售第一城、淘寶直播第一城之后，上海又拿下天貓新國(guó)貨第一城。這座活力四射的城市，不僅以一己之力扛起了全國(guó)1/6的新銳品牌成交額，還見(jiàn)證了老字號(hào)風(fēng)生水起，在天貓煥發(fā)青春。

　　如果用一個(gè)詞形容上海的新銳品牌，那就是“生猛”。新銳美妝品牌小奧汀兩年銷(xiāo)售額大增將近50倍！鐘薛高、拉面說(shuō)、薄荷健康、布魯可、永璞等品牌，都在天貓雙11、618拿下了細(xì)分品類(lèi)或單品第一，一大批“黑馬”在這里涌現(xiàn)。

　　“今年大家對(duì)健康尤其關(guān)注，天貓小二給我們推薦了‘功能性零食’這個(gè)趨勢(shì)品類(lèi)，和我們的想法不謀而合”，薄荷健康品牌負(fù)責(zé)人王亮提到，在天貓幫助下，不僅找到了更好、更聚焦的產(chǎn)品，也更精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)者，更有機(jī)會(huì)“破圈”。

　　天貓上“土生土長(zhǎng)”的實(shí)木家具品牌源氏木語(yǔ)發(fā)現(xiàn)，自己的消費(fèi)者正在變得越來(lái)越豐富、多元，有95后、00后，也有60后，他們的消費(fèi)需求和觀念已然改變。

　　“很注重健康生活和品質(zhì)，喜歡簡(jiǎn)潔、大方的設(shè)計(jì)，小戶(hù)型的需求也非常集中”，通過(guò)和天貓新品創(chuàng)新中心等合作，源氏木語(yǔ)開(kāi)發(fā)了一觸即亮的“夜光床”，一上線就成為爆款，深受熬夜小白領(lǐng)歡迎。

　　天貓不僅讓品牌“看見(jiàn)”了新消費(fèi)趨勢(shì)，還降低了創(chuàng)業(yè)門(mén)欄、激發(fā)創(chuàng)新靈感。如今，源氏木語(yǔ)從線上走到線下，開(kāi)了60家數(shù)字化門(mén)店，在2019年天貓雙11新零售成交增長(zhǎng)了1000%，今年又發(fā)力直播，僅天貓旗艦店的直播間，一個(gè)月就創(chuàng)收3000萬(wàn)。據(jù)悉，3D樣板間等創(chuàng)新合作，將在今年雙11嶄新亮相。

　　上海不僅是新品牌創(chuàng)業(yè)之城，也是老字號(hào)潮起之城。過(guò)去一年天貓上有52個(gè)老字號(hào)年成交額破億，上海占據(jù)了17席，達(dá)三分之一，全國(guó)最多。它們玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名、線上直播等創(chuàng)新玩法，引領(lǐng)了國(guó)貨時(shí)尚。

　　誕生于上海的大白兔、光明、回力、美加凈等，入選了天貓“國(guó)貨之光-Z時(shí)代最?lèi)?ài)老字號(hào)”榜單。杏花樓在今年疫情期間創(chuàng)造了直播10秒售罄13萬(wàn)盒的紀(jì)錄。

　　在天貓上，活躍著8億消費(fèi)者，天貓新品創(chuàng)新中心、消費(fèi)者洞察等各種工具，讓品牌能迅速捕捉到用戶(hù)需求，快速反應(yīng)，研發(fā)新品打造爆款。淘寶直播、短視頻等內(nèi)容生態(tài)，天貓旗艦店2.0的AＲ試妝、試玩技術(shù)，帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　可以說(shuō)，天貓上構(gòu)建了古往今來(lái)最便捷的商業(yè)基礎(chǔ)，包括覆蓋全球的物流網(wǎng)絡(luò)，和最便捷的移動(dòng)支付技術(shù)，讓足不出戶(hù)、買(mǎi)遍全球成為可能。此外，天貓更是連續(xù)3年不斷升級(jí)對(duì)國(guó)貨的扶植力度，聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)的力量，讓更多的新國(guó)貨品牌深耕本土，走向世界。