央廣網(wǎng)上海8月1日消息（記者 周洪）7月28日，正值一年一度如火如荼的ChinaJoy期間，騰訊互娛在上海舉辦了一場(chǎng)主題為“FUN開新世界”的FUN營(yíng)銷分享會(huì)。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，騰訊互娛市場(chǎng)平臺(tái)部助理總經(jīng)理戴斌，VSPN創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官滕林季，騰訊互娛整合營(yíng)銷中心總監(jiān)蒲林江，騰訊互娛市場(chǎng)與用戶研究中心總監(jiān)鄭宇出席了會(huì)議，為在場(chǎng)的眾多一線合作品牌代表們，分享了對(duì)于FUN營(yíng)銷的全新思考與未來(lái)趨勢(shì)。

　　作為“互聯(lián)網(wǎng)+年輕文化”營(yíng)銷的重要場(chǎng)景，電競(jìng)正逐漸被品牌主們認(rèn)定成為一個(gè)新的講故事的陣營(yíng)。VSPN創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官滕林季以主題為“新體育、新娛樂(lè)——電競(jìng)商業(yè)開發(fā)的現(xiàn)在與未來(lái)”的演講，進(jìn)一步向與會(huì)嘉賓們證明了電競(jìng)的巨大價(jià)值和潛力。

　　電競(jìng)是新體育、新娛樂(lè)、新信仰

　　2016年12月9日，騰訊互娛宣布成立騰訊電競(jìng)，與其旗下騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫一齊組成泛娛樂(lè)五大業(yè)務(wù)矩陣，也讓無(wú)數(shù)人將目光投向電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。對(duì)此，滕林季表示：“電競(jìng)是泛娛樂(lè)多領(lǐng)域共生生態(tài)中的重要一環(huán)，它能連接泛娛樂(lè)領(lǐng)域的共生，與文學(xué)、影視、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)模塊形成良性互動(dòng)。電競(jìng)的形態(tài)作為IP的入口，能夠匯聚最專業(yè)和核心的粉絲，并擁有媲美傳統(tǒng)娛樂(lè)的社會(huì)影響力�！�

　　電子競(jìng)技已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)乃至全球的熱門領(lǐng)域，今年中國(guó)的電競(jìng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)值有望突破700億元。預(yù)計(jì)電競(jìng)觀眾將增長(zhǎng)到2.2億，并擁有4.5億潛在用戶。政府和社會(huì)各界開始重視電競(jìng)，近年各項(xiàng)相關(guān)政策都在推動(dòng)著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)體育巨頭、傳媒集團(tuán)、各領(lǐng)域名人也紛紛向電競(jìng)拋出橄欖枝，甚至投資電競(jìng)。對(duì)于電競(jìng)的火爆，滕林季這樣闡述：“電競(jìng)是年輕人的一種新體育、新娛樂(lè)和新信仰�！�

　　電競(jìng)商業(yè)開發(fā)的春天已經(jīng)到來(lái)

　　電競(jìng)擁有龐大的用戶流量，其自身蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。滕林季認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)的快速成熟，電子競(jìng)技的商業(yè)開發(fā)也迎來(lái)了春天。“我們的合作伙伴品牌主們逐漸發(fā)現(xiàn)了用戶行為習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)的改變，市場(chǎng)的變化讓我們跟品牌客戶逐漸有越來(lái)越多的共同語(yǔ)言。電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)在于其吸引的核心用戶為年輕用戶，這和品牌的用戶群體不謀而合�！睌�(shù)據(jù)表明，電競(jìng)用戶與普通游戲和互聯(lián)網(wǎng)用戶相比擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，電競(jìng)的人群規(guī)模大、集中度高、更容易被賽事和相關(guān)內(nèi)容影響，是理想的營(yíng)銷對(duì)象。

　　另一方面，電競(jìng)站在技術(shù)開放的前沿，能夠借助AR、VR等高科技，在游戲和賽事內(nèi)植入沉浸式的品牌體驗(yàn)，跨越媒介的界限直接打通用戶，給品牌廠商提供豐富的、全方位的的解決方案。滕林季還向與會(huì)嘉賓展示了電競(jìng)的商業(yè)想象力。如雪碧的“王者浪一夏”的互動(dòng)營(yíng)銷，寶馬的王者英雄皮膚合作等，均在線上線下引起熱烈反響�！半姼�(jìng)營(yíng)銷和普通廣告的最大區(qū)別，我認(rèn)為就在引發(fā)用戶情感共鳴方面，‘用心做營(yíng)銷，與用戶同呼吸’，是電競(jìng)商業(yè)開發(fā)的先天優(yōu)勢(shì)。”

　　隨著電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘，電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商也逐漸升級(jí)為綜合型電競(jìng)服務(wù)商。VSPN自今年起負(fù)責(zé)KPL、CFPL、LPL等的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，積累了不少經(jīng)驗(yàn)。滕林季表示：“我們?cè)谏虡I(yè)開發(fā)時(shí)有非常充分的信心可以承載合作伙伴的各項(xiàng)要求。VSPN作為騰訊電競(jìng)的商業(yè)開發(fā)合作伙伴，已經(jīng)建立了一個(gè)大規(guī)模的策劃、招商及服務(wù)團(tuán)隊(duì)，形成了一系列的營(yíng)銷方法論，可以實(shí)現(xiàn)電競(jìng)和品牌主的共贏及價(jià)值最大化。通過(guò)專業(yè)的策劃、大量的資源整合，為客戶打造一站式的整合營(yíng)銷服務(wù)�！�

　　不過(guò)，雖然頭部電競(jìng)賽事的流量與NBA、中超及很多頭部綜藝相比已經(jīng)處于同一量級(jí)，甚至猶有過(guò)之。但是總體而言，電競(jìng)的商業(yè)開發(fā)目前依然處于初級(jí)階段。滕林季在會(huì)上也指出：“電競(jìng)行業(yè)還是一片藍(lán)海。作為最年輕的泛娛樂(lè)板塊之一，其商業(yè)價(jià)值和想象力具備無(wú)限機(jī)會(huì)�！痹诓痪玫膶�來(lái)，我們可以讓十萬(wàn)人在現(xiàn)場(chǎng)吶喊助威，可以實(shí)現(xiàn)收看直播的萬(wàn)人空巷，可以讓最頂級(jí)的明星以能在我們的比賽中場(chǎng)秀上表演為榮，成為超級(jí)碗一樣的集體育、娛樂(lè)和品牌為一體的超級(jí)盛宴。在進(jìn)入這一階段之前，電競(jìng)都將是最佳營(yíng)銷投入期。