近年來(lái)，青年人中刮起了一陣養(yǎng)生保健熱風(fēng)。盡管大部分“養(yǎng)生朋克”型青年人依舊持續(xù)熬夜的生活狀態(tài)，但他們同時(shí)也希望依托各類養(yǎng)生保健方式，換回健康與玩樂(lè)的平衡。

　　保溫杯+枸杞、艾葉草泡腳、喝中藥、推拿刮痧……在人們的刻板印象中，這些本應(yīng)該是中年大叔和老年人才有的養(yǎng)生行為，逐漸也成為了“90后”乃至“95后”等青年人的日常生活。枸杞、養(yǎng)生茶、防脫發(fā)產(chǎn)品爆銷等一系列現(xiàn)象折射出青年養(yǎng)生產(chǎn)品消費(fèi)的巨大市場(chǎng)。

　　養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模巨大

　　目前，健康養(yǎng)生方式主要涵蓋六大類。既有充滿律動(dòng)的運(yùn)動(dòng)類養(yǎng)生方式如球類、健身、游泳；也有放松身心的靜態(tài)類養(yǎng)生方式如足療按摩、溫泉洗浴、中醫(yī)保健。

　　《2017-2022年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生。并且，平均每1500位城市常住居民中就擁有1家健康養(yǎng)生商戶。

　　而由美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，按摩、溫泉、運(yùn)動(dòng)等養(yǎng)生健康消費(fèi)正在成為市場(chǎng)新寵。報(bào)告還對(duì)健康養(yǎng)生用戶的性別偏好和年齡偏好進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)從性別偏好來(lái)看，女性更熱愛(ài)中醫(yī)保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩；從年齡偏好來(lái)看，30歲是養(yǎng)生方式的分界點(diǎn)，越年輕越偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身類活動(dòng)，而越年長(zhǎng)則更偏向于足療按摩。

　　報(bào)告顯示，靜態(tài)類養(yǎng)生方式商戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)運(yùn)動(dòng)類養(yǎng)生方式商戶，占據(jù)了商戶數(shù)量近七成。其中，足療按摩商戶占居了行業(yè)的半壁江山，商戶覆蓋率高達(dá)44.2%；其次是溫泉洗浴商戶，占比達(dá)21.0%；中醫(yī)保健商戶較少，占比為2.1%。運(yùn)動(dòng)類養(yǎng)生方式的商戶中，健身中心覆蓋最多，商戶占比達(dá)12.7%；其次為球類商戶，占比為10.5%；游泳商戶最少，占比僅為2.9%。

　　我國(guó)的歷史傳統(tǒng)文化使得溫泉、足療、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等傳統(tǒng)保健項(xiàng)目獲消費(fèi)者青睞。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫泉洗浴人均花費(fèi)高達(dá)142.7元，足療按摩人均消費(fèi)則與中醫(yī)保健相仿，前者為125.4元，后者為123.3元。

　　報(bào)告指出，上海的健康養(yǎng)生成本最高，每次人均消費(fèi)高達(dá)611.4元，相當(dāng)于消費(fèi)20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養(yǎng)生成本為407.6元，遠(yuǎn)超健康養(yǎng)生人均成本272.9元的第三名廣東省。

　　青年群體加入養(yǎng)生大軍

　　“對(duì)我來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生已經(jīng)成為一種習(xí)慣了�！痹诖髮W(xué)舍友眼中，1998年出生的黃扣是個(gè)不折不扣的養(yǎng)生“熱衷者”。大一入學(xué)后，她慢慢把注意力放在養(yǎng)生和照顧自己上，戴眼保儀、做瑜伽、喝藥茶、泡腳都是她日常必備的養(yǎng)生生活方式，盡管這樣的生活方式常被室友稱為“老年人生活”，黃扣依舊樂(lè)此不疲。

　　22歲的陳錢同樣也是青年養(yǎng)生大軍的一員，她的養(yǎng)生生活從18歲開(kāi)始。2014年8月，陳錢剛過(guò)完18歲生日。這一年里，抽煙、喝酒、熬夜都是她的生活常態(tài)。兩個(gè)月后，她心臟病突發(fā)，倒在了床邊。在鬼門關(guān)走了一遭后，她意識(shí)到，如果不是毫無(wú)克制的生活方式，她或許根本不會(huì)病發(fā)。

　　“養(yǎng)生對(duì)我來(lái)說(shuō)，就是能夠活得久一點(diǎn)，更健康一點(diǎn)�！毙呐K病帶來(lái)的后遺癥使得陳錢無(wú)法進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身，于是她更多關(guān)注起了飲食養(yǎng)生保健領(lǐng)域。她從煙酒不忌、無(wú)辣不歡改變?yōu)榻錈熃渚�、健康飲食，偶爾還會(huì)去做上一兩次汗蒸推拿。所有養(yǎng)生保健花費(fèi)中，養(yǎng)生保健食品的開(kāi)銷占比最多，她表示，自己每月花費(fèi)在購(gòu)買維生素、酵素等保健食品的開(kāi)支將近800元。

　　此前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)1979名90后進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.6%的受訪90后開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生信息，其中20.1%的非常關(guān)注；79.4%的受訪90后自認(rèn)存在脫發(fā)育發(fā)的焦慮和困擾，其中23%的表示非常嚴(yán)重。

　　對(duì)于90后群體普遍開(kāi)始關(guān)注健康養(yǎng)生，50.7%的受訪90后認(rèn)為原因是工作生活壓力大。其他還有：生活品質(zhì)提升的體現(xiàn)（49.1%）、養(yǎng)生意識(shí)提高（43.4%）、更加珍視健康（35.4%）和“中年危機(jī)”焦慮（34.4%）。

　　一個(gè)成立了20年的養(yǎng)生保健連鎖機(jī)構(gòu)在此前其它媒體的采訪中曾透露，其客人30%~40%都是年齡在25歲到35歲之間的年輕人。同時(shí)，女性顧客的比例也在增加，5年前占20%，現(xiàn)在已超過(guò)35%。作為老牌企業(yè)，其在保健項(xiàng)目方面，也專門開(kāi)發(fā)了一些針對(duì)年輕人的項(xiàng)目。如針對(duì)年輕女孩的痛經(jīng)問(wèn)題，推出艾灸項(xiàng)目，同時(shí)采用紅外線放射療法。

　　《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，從性別來(lái)看，女性在健康養(yǎng)生上的重視程度遠(yuǎn)高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的近兩倍；從年齡來(lái)看，養(yǎng)生這件事引起了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，18歲至35歲群體占據(jù)了八成，充分顯示出健康養(yǎng)生不僅僅是年長(zhǎng)人士的專利，越來(lái)越多的年輕人在關(guān)注自身的健康問(wèn)題，并付諸實(shí)際行動(dòng)。

　　青年群體催生新型養(yǎng)生生意

　　隨著越來(lái)越多年輕人加入到養(yǎng)生保健的行列，集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國(guó)急劇增加，一些中高端連鎖 SPA 品牌瞄準(zhǔn)了青年市場(chǎng)，將點(diǎn)位設(shè)置到了高端寫(xiě)字樓樓下，在空間設(shè)計(jì)上也同樣主打私密、有調(diào)性。

　　“一刻間”即是其中一例。“一刻間”團(tuán)隊(duì)想將養(yǎng)生保健和碎片化的工作休息場(chǎng)景相結(jié)合，該團(tuán)隊(duì)致力打造集美學(xué)空間、香薰、身體放松為一體的身心減壓放松解決方案。“一刻間”以15分鐘為單位，為白領(lǐng)人群提供標(biāo)準(zhǔn)化的按摩服務(wù)，同時(shí)通過(guò)提升空間調(diào)性，并提供茶飲、下午茶等增值服務(wù)。目前，“一刻間”已經(jīng)在深圳開(kāi)始了4家店鋪，單店面積在100㎡~150㎡之間，通常包括了10~15個(gè)獨(dú)立空間，團(tuán)隊(duì)于2017年9月完成Pre-A輪融資。

　　根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的人群月度活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)生模式，催生大量O2O企業(yè)上線，瞄準(zhǔn)了青年養(yǎng)生市場(chǎng)，憑借著較高的性價(jià)比和便捷的服務(wù)方式，O2O健康養(yǎng)生迅速成為人們的新寵。點(diǎn)到、宜生到家、熊貓拿拿等O2O養(yǎng)生保健企業(yè)開(kāi)始了大幅擴(kuò)張，拿到數(shù)百萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)的融資。