央廣網(wǎng)北京6月19日消息（記者劉柏煊 佟亞濤）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，“6·18”購(gòu)物節(jié)還在進(jìn)行當(dāng)中，多家平臺(tái)從18日起陸續(xù)披露各自的階段性“成績(jī)單”。值得關(guān)注的是，在今年“6·18”期間，“綠色GMV”“零售云”“碎片化養(yǎng)生消費(fèi)”等一些新概念脫穎而出。
與往年相比，各大平臺(tái)在今年“6·18”期間繼續(xù)淡化平臺(tái)成交額數(shù)字，而是從增長(zhǎng)比例等其他側(cè)面亮出今年“6·18”的“成績(jī)單”。在碳達(dá)峰碳中和的背景下，“綠色GMV”這一新概念也在今年出現(xiàn)。
電商平臺(tái)天貓披露，今年“6·18”期間，每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。17.6%這一數(shù)字是如何得出的？天貓低碳項(xiàng)目組成員陶飲解釋?zhuān)骸跋陆档?7.6%主要由三個(gè)部分構(gòu)成：第一塊是，算法優(yōu)化帶來(lái)的單位算力耗能下降；第二塊是，風(fēng)電、光伏等清潔能源占比提高，帶來(lái)單位能耗碳排放下降；第三塊是，智能裝箱、地網(wǎng)光伏帶來(lái)的物流環(huán)節(jié)減碳。”
這意味著，作為傳統(tǒng)耗電大戶，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)中心在未來(lái)將通過(guò)算法優(yōu)化進(jìn)一步降低單筆訂單的能耗，與此同時(shí)，數(shù)據(jù)中心也將更廣泛地使用風(fēng)電、光伏等綠色電力。在物流配送環(huán)節(jié)，借助智能算法，一個(gè)紙箱將可能裝更多的東西，從而減少紙箱使用；物流園區(qū)也會(huì)越來(lái)越多地使用光伏發(fā)電。
聚焦今年“6·18”的商業(yè)場(chǎng)景，下沉市場(chǎng)的數(shù)字化賦能趨勢(shì)更加明顯，而“零售云”是數(shù)字化賦能的核心工具，解決線下零售業(yè)態(tài)存在的獲客、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理等多方面的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)整體的降本增效。
蘇寧零售云集團(tuán)市場(chǎng)品牌總監(jiān)孔嬌嬌說(shuō)，在今年“6·18”期間，在“零售云”模式下，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新開(kāi)門(mén)店達(dá)到約260家，促進(jìn)了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)�！皩�(duì)于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)诩议T(mén)口就可以買(mǎi)到高品質(zhì)的家電、家居等產(chǎn)品。通過(guò)‘零售云’的云倉(cāng)、中心倉(cāng)、門(mén)店倉(cāng)的混合交付體系，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)門(mén)店APP下單，接著就可以回家簽收了，體驗(yàn)到與一二線城市一樣的送貨上門(mén)服務(wù)。‘零售云’主要是將海量大品牌的好產(chǎn)品帶給了縣鎮(zhèn)的消費(fèi)者。”
在具體的“爆款”品類(lèi)方面，今年“6·18”期間，健康產(chǎn)品受到熱捧，“碎片化養(yǎng)生消費(fèi)”成為一個(gè)新名詞。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的健康產(chǎn)品支出和去年“6·18”相比翻了一倍；“00后”活躍用戶同比增加了114%。枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養(yǎng)生產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中，尤其是年輕人群體中受到歡迎，這類(lèi)消費(fèi)也被稱為“碎片化養(yǎng)生消費(fèi)”。
天貓醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭琪說(shuō)：“從今年‘6·18’的情況來(lái)看，‘碎片化養(yǎng)生’類(lèi)的商品受到歡迎。比如，即食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍這類(lèi)商品，最大漲幅為98.8%。另外我們關(guān)注到，帶有煙酰胺成分的口服美容商品的表現(xiàn)最為突出，同比增長(zhǎng)高達(dá)261%�！�
