央廣網(wǎng)北京12月7日消息（記者覃勇）由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“潔凈舒爽 換新生活——2020中國(guó)智能坐便器行業(yè)高峰論壇”日前在廣東佛山舉行，便潔寶、海爾衛(wèi)璽、恒潔、箭牌家居、九牧廚衛(wèi)、松下衛(wèi)浴等智能坐便器行業(yè)主流品牌相聚在此談經(jīng)論道，為中國(guó)智能坐便器行業(yè)的明天擘畫(huà)新圖景。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍表示，在人們更加追求品質(zhì)化、健康化、人性化、個(gè)性化、智能化的衛(wèi)生間生活理念影響下，智能坐便器市場(chǎng)近幾年維持了穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示， 2018年、2019年以及2020年1-10月，智能坐便器線上銷(xiāo)量分別為119.5萬(wàn)臺(tái)、146.5萬(wàn)臺(tái)、111.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為47.3%、22.6%、23.4%，同時(shí)銷(xiāo)售額為35.3億、38.7億、 27.8億，同比增長(zhǎng)分別為28.4%、9.7%、15.8%。值得注意的是，這三年智能坐便器的均價(jià)也在逐年下探，具體表現(xiàn)為2954元、2644元、2496元，不過(guò)，線上的銷(xiāo)售量占比已經(jīng)達(dá)到49.1%接近一半份額。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，無(wú)獨(dú)有偶，行業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)各個(gè)主流品牌的增長(zhǎng)也相形益彰。今年上半年受疫情影響，智能坐便器雖增幅放緩，但經(jīng)過(guò)疫情洗禮，很多品牌下半年迎來(lái)逆勢(shì)上揚(yáng)。例如在整個(gè)雙十一期間，海爾衛(wèi)璽開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)量前10分鐘便超去年全天同期;便潔寶在上半年有一定下滑，下半年卻趨勢(shì)良好，隨著其動(dòng)力沖產(chǎn)品T80的上市以及T系列50和30產(chǎn)品的即將上市，訂單量已經(jīng)排到了年底達(dá)到飽和狀態(tài);松下衛(wèi)浴也表示通過(guò)努力在下半年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
恒潔、九牧廚衛(wèi)、箭牌家居等企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的感知亦是如此，2020年突如其來(lái)的疫情對(duì)行業(yè)都帶來(lái)沖擊，但疫情對(duì)家居健康安全的‘放大’，某種程度也為國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)贏得了更大的發(fā)展機(jī)遇。
從產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，智能坐便器一體機(jī)無(wú)論銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額，還是市場(chǎng)占比，都有明顯的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器一體機(jī)銷(xiāo)量為56.6萬(wàn)臺(tái)，已超過(guò)分體機(jī)的54.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為18.6億，是分體機(jī)的兩倍，從均價(jià)來(lái)看，一體機(jī)3279元均價(jià)幾乎也是分體機(jī)1683元的兩倍。
分析深層次原因，相對(duì)分體機(jī)，智能坐便器一體機(jī)一體化、契合度高、更美觀，對(duì)于重視衛(wèi)生間的用戶尤其是新房裝修而言是更好的選擇方案。值得關(guān)注的是，2020年1-9月，我國(guó)精裝修房智能坐便器補(bǔ)品配套率為15.3%，配套量同比增長(zhǎng)19.7%。
市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)智能坐便器產(chǎn)品的認(rèn)知度也在逐漸提升。2019年底，中國(guó)家電網(wǎng)受中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專(zhuān)委會(huì)委托進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)街頭隨機(jī)調(diào)研，產(chǎn)生有效問(wèn)卷1107張，其中約95%的受調(diào)研者聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能坐便器這一產(chǎn)品，受調(diào)查者中，約80%的人有購(gòu)買(mǎi)或再次購(gòu)買(mǎi)智能坐便器的意愿。
今年疫情形勢(shì)之下，國(guó)人對(duì)于健康類(lèi)消費(fèi)的重視程度遠(yuǎn)超以往。據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)智能坐便器全渠道的銷(xiāo)售量將達(dá)到408.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，銷(xiāo)售額將達(dá)到142.2億，同比增長(zhǎng)14.8%。
智能坐便器起源于美國(guó)，興起于日本，現(xiàn)在在我國(guó)經(jīng)過(guò)五六年的市場(chǎng)發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)方面也有了質(zhì)的飛躍。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能座便器品牌根據(jù)國(guó)內(nèi)水質(zhì)、使用環(huán)境等與國(guó)外的不同，在產(chǎn)品的本土化方面做了很大改進(jìn)。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾對(duì)中國(guó)和國(guó)外品牌的智能馬桶蓋進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)，結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的主流智能馬桶蓋產(chǎn)品，在質(zhì)量和使用體驗(yàn)上完全不亞于國(guó)外品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品。并且綜合來(lái)看，國(guó)產(chǎn)智能坐便器在產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗(yàn)、服務(wù)態(tài)度以及價(jià)格方面，比日本等國(guó)外品牌更具優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榕c國(guó)外品牌相比，國(guó)貨品牌更了解本土消費(fèi)者的痛點(diǎn)、更能滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍認(rèn)為，在各方共同努力下，特別是智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)的不斷探索和努力下，智能坐便器產(chǎn)品已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者可以信賴(lài)的，改變傳統(tǒng)如廁方式，讓如廁體驗(yàn)更清潔、更健康、更舒適的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品。
中國(guó)家電網(wǎng)呂盛華表示，智能座便器作為衛(wèi)浴行業(yè)新寵，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變、市場(chǎng)普及率日漸提升，未來(lái)幾年市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，同時(shí)也將有更多的品牌、廠商加快布局智能座便器行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)邁入以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，質(zhì)量、價(jià)格與優(yōu)質(zhì)服務(wù)齊頭并進(jìn)的健康發(fā)展軌道。
