央廣網(wǎng)北京2月3日消息（記者王建帆）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，天貓國(guó)際昨天發(fā)布了《2015中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》，勾勒出了我國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展全景：比如它已滲透到國(guó)民生活的方方面面，一些中西部地區(qū)買(mǎi)起洋貨比一線城市更“土豪”。

　　跨境電商趨勢(shì)：產(chǎn)品類(lèi)目多元化

　　報(bào)告顯示，與以往相比，去年跨境電商的滲透范圍更廣，產(chǎn)品也更多元化。在2014年第一季度，天貓國(guó)際上線之初最熱門(mén)的品類(lèi)只是嬰童食品，而從2014年第三季度到2015年，茶酒零食、營(yíng)養(yǎng)保健、家居百貨的占比不斷上升。

　　有分析曾說(shuō)，跨境電商已進(jìn)入紅海，原因是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一片小小的紙尿褲就聚集了電商最密集的火力。那么，從這份報(bào)告來(lái)看，是否意味著這個(gè)現(xiàn)象得到了改善呢？電商觀察員魯振旺認(rèn)為，多元化確實(shí)是跨境電商的趨勢(shì)。 隨著跨境電商的發(fā)展，中國(guó)人對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，類(lèi)目的延生也成為一個(gè)必然。因?yàn)樵瓉?lái)的方式都是“代購(gòu)”，都是尋找高黏性的產(chǎn)品來(lái)做，但是平臺(tái)來(lái)做的話，就會(huì)注重平臺(tái)的多元化。

　　報(bào)告以零食堅(jiān)果為例，顯示2015年在天貓國(guó)際上，人們最?lèi)?ài)買(mǎi)的前十大堅(jiān)果品牌中，進(jìn)口品牌從原來(lái)的3個(gè)增加到了7個(gè)；并且吸引了德國(guó)麥德龍等九大國(guó)際零售巨頭進(jìn)駐。財(cái)經(jīng)評(píng)論員況杰分析，“貨源”是跨境電商現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)，無(wú)論像天貓這種平臺(tái)電商，還是其他直營(yíng)電商，都要通過(guò)提升商品的品質(zhì)和種類(lèi)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　況杰認(rèn)為，天貓像是開(kāi)柜臺(tái)，品牌會(huì)更多一些，但是它同樣存在一些貨源的問(wèn)題。如果到國(guó)外真正逛一圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)東西在跨境電商還是買(mǎi)不到的。所以無(wú)論是誰(shuí)，都存在這個(gè)問(wèn)題要解決。

　　海淘地圖：新疆大媽最土豪

　　除了銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)，報(bào)告描繪的中國(guó)海淘地圖也很有意思。比如說(shuō)北京人最會(huì)玩，錢(qián)花在戶外運(yùn)動(dòng)和數(shù)碼家電上較多；上海人愛(ài)生活，茶酒零食和家居百貨花銷(xiāo)大；廣州人愛(ài)娃，母嬰用品買(mǎi)的多。

　　最讓人意想不到的是新疆、貴州、四川等中西部地區(qū)，也與跨境電商親密接觸，而且數(shù)據(jù)顯示，他們甚至比一線城市的消費(fèi)者出手更闊綽，比如新疆大媽就是名副其實(shí)的海淘主力軍，箱包腕表等奢侈品買(mǎi)起來(lái)毫不手軟。但魯振旺坦言，這個(gè)現(xiàn)象并不奇怪，因?yàn)榻�年�?lái)中西部地區(qū)收入增加，但供給結(jié)構(gòu)仍然滯后，跨境電商的興起緩解了這個(gè)矛盾。

　　魯振旺：“新疆等地的零售體系還不是很發(fā)達(dá)，他們對(duì)國(guó)外一些產(chǎn)品的需求還是挺強(qiáng)烈的，再加上它某些地區(qū)的富裕程度比較高，所以他們網(wǎng)購(gòu)的比例本來(lái)就很高。他們參與到跨境電商中，并且購(gòu)買(mǎi)豪爽，是不出人意料的。”