央廣網(wǎng)北京6月18日消息（記者唐明）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，不知道從什么時候開始，電商的造節(jié)運(yùn)動開始退潮，大浪淘沙剩下來的就只有兩個電商節(jié)。一個是起源于淘寶天貓，聲勢浩大的“雙十一”；另一個就是當(dāng)下各大電商正在血拼，起源于京東店慶的“618”。

　　這次打頭炮的沒想到是手機(jī)廠商。在618期間魅族、小米、奇酷、樂視等紛紛降價并大打促銷牌。

　　不過赤裸裸的價格戰(zhàn)，只能算是前菜。京東公關(guān)總監(jiān)康健今天告訴《天下公司》，現(xiàn)在的電商節(jié)應(yīng)該更注重綜合體驗(yàn)了。

　　除了力推全品類平臺，每天還會有大量現(xiàn)金優(yōu)惠劵送出。京東公關(guān)總監(jiān)康健告訴記者，今天下午1點(diǎn)30分，平臺交易量就已經(jīng)超過了去年全天的交易量。

　　今年618還有一個特點(diǎn)，就是跨境電商在異軍突起。京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動“進(jìn)口總動員”、蘇寧海外購聯(lián)動全球40多個品牌。國美在線副總裁黃向平介紹，國美在線通過海外直采引入國外品牌名酒。

　　一些垂直的跨境電商更是對618虎視眈眈，聚美優(yōu)品表示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補(bǔ)貼。

　　今年618另一個特點(diǎn)是，除了傳統(tǒng)電商平臺，這次許多互聯(lián)網(wǎng)金融公司也加入進(jìn)來。例如天弘基金推出理財(cái)節(jié)。截至今天下午3點(diǎn)，天弘基金淘寶店日銷量突破2.5億元；91金融則定時推送超級項(xiàng)目。原來投資收益10%的理財(cái)項(xiàng)目變11%，原來投資收益11%的理財(cái)項(xiàng)目變12%。

　　2014年被電商行業(yè)稱為“農(nóng)村電商元年”，當(dāng)時京東官方微博表示：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進(jìn)得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻�！辈⑴渖狭藘煞�照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。京東公關(guān)總監(jiān)康健告訴記者，京東把鄉(xiāng)村購第一次放進(jìn)了618的宣傳頁面上。

　　然而今年的618，和跨境電商的熱鬧相比，農(nóng)村電商顯得有點(diǎn)”靜悄悄“。

　　從目前來看，618期間電商平臺在農(nóng)村電商方面并未集中發(fā)力，除了幾家家電企業(yè)通過入駐農(nóng)村淘寶的方式宣布進(jìn)軍農(nóng)村市場外，市場明顯反饋不足。

　　近年來，廠商們都在致力于渠道下沉，農(nóng)村市場已經(jīng)成為“兵家必爭之地”。但事實(shí)上，渠道下沉并不是件容易的事情，經(jīng)過幾年的努力，很多電商企業(yè)們僅僅是進(jìn)入了三四線市場，真正涉足農(nóng)村市場者寥寥。

　　一位業(yè)內(nèi)向記者解釋，如果電商平臺進(jìn)行大規(guī)模促銷，要付出的成本和回報(bào)不成比例，所以農(nóng)村電商在不成熟的階段，未必適合大規(guī)模促銷。

　　年年歲歲花相似， 歲歲年年人不同。國美在線副總裁黃向平告訴記者，今年的電商節(jié)，在競爭中其實(shí)已經(jīng)少了很多老朋友的聲音了。

　　一些曾經(jīng)的重要角色今年幾近失聲，當(dāng)當(dāng)是其中的典型代表，曾經(jīng)多次和京東老大劉強(qiáng)東隔空喊話的當(dāng)當(dāng)老大李國慶在618期間保持安靜。