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央廣網(wǎng)

從今日頭條到西瓜視頻,短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)火力全開(kāi)!

2017-08-22 11:01:00來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)

  2017年8月,以“馭”視同行為主題的西瓜視頻汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海、廣州、北京召開(kāi)。顧爺、十點(diǎn)讀書(shū)、知了青年、新片場(chǎng)等優(yōu)秀PGC代表蒞臨,與今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁、今日頭條全國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理肖觀(guān)音、西瓜視頻品牌總監(jiān)謝東升以及第三方數(shù)據(jù)公司易觀(guān)國(guó)際副總裁婁洋,一起分享了在群雄逐鹿的移動(dòng)短視頻領(lǐng)域,內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的多元化新玩法。

  作為PGC短視頻行業(yè)第一的西瓜視頻,坐擁1億海量用戶(hù),匯聚國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)短視頻流量。致力于優(yōu)質(zhì)短視頻PGC的孵化、挖掘和整合,以廣告原生為導(dǎo)向,用內(nèi)容構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)生態(tài),讓品牌的每一次曝光都變得更加有效。

  西瓜視頻驅(qū)動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn),讓品牌的每一分錢(qián)都有效

  現(xiàn)在的年輕人不喜歡看廣告,都喜歡聽(tīng)故事,原生廣告成為了搶占用戶(hù)眼球的捷徑。從今年開(kāi)始,西瓜視頻主動(dòng)聯(lián)合品牌與PGC,就短視頻營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度合作,將廣告與內(nèi)容相融共生,驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)。

  峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),今日頭條全國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理肖觀(guān)音表示:“短視頻風(fēng)口正當(dāng)下,西瓜視頻率先思考的問(wèn)題是讓品牌的每一分錢(qián)都有效。堅(jiān)持意圖原生,內(nèi)容原生、形式原生,支持開(kāi)放用戶(hù)行為主動(dòng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù),西瓜視頻只為有效的傳播站臺(tái)。”

  今日頭條全國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理肖觀(guān)音 臺(tái)上發(fā)言

  對(duì)于如何打造用戶(hù)愛(ài)看的內(nèi)容,幫助品牌找到對(duì)的IP,肖觀(guān)音也分享了多個(gè)案例。上半年,西瓜視頻與PGC顧爺展開(kāi)獨(dú)家合作,為品牌方肯德基量身打造《你好!藝術(shù)》系列短視頻,首集便輕松取得千萬(wàn)級(jí)傳播聲量,堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)IP;針對(duì)年輕用戶(hù),和新片場(chǎng)合作推出全網(wǎng)首部根據(jù)文學(xué)作品改編的情感短視頻IP《張小嫻的愛(ài)情星球》,第一季的總播放量達(dá)到4億;主動(dòng)攜手知了青年拍攝新媒體文化記錄類(lèi)IP《了不起的村落》;與十點(diǎn)讀書(shū)聯(lián)合吳曉波、余華等十余位文化大咖,制作記錄人生感受的《悅讀者》;與想象傳媒共同打造中國(guó)時(shí)尚圈大咖人物記錄視頻節(jié)目《時(shí)尚中國(guó)》等。

  除了PGC生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,西瓜視頻根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽,打造熱點(diǎn)自制欄目。比如,大數(shù)據(jù)顯示汽車(chē)用戶(hù)對(duì)幽默搞笑的內(nèi)容更感興趣,真人秀汽車(chē)短視頻欄目《X實(shí)驗(yàn)室》運(yùn)應(yīng)而生,首期節(jié)目與東風(fēng)裕隆納智捷新車(chē)上市的合作,引起眾多汽車(chē)愛(ài)好者的強(qiáng)烈共鳴。

  PGC做 “好內(nèi)容”背后,西瓜視頻做“好營(yíng)銷(xiāo)”

  不可否認(rèn),在PGC短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)取得巨大成功的背后,西瓜視頻所具備領(lǐng)先全球的個(gè)性化信息推薦技術(shù)、龐大用戶(hù)群體、專(zhuān)業(yè)全面的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制起了關(guān)鍵作用,深度發(fā)掘了短視頻潛在的巨大商業(yè)價(jià)值,迅速搶占了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)道。

  知名自媒體人顧爺 臺(tái)上發(fā)言

  《你好!藝術(shù)》系列短視頻第一集在西瓜視頻首發(fā)后,利用智能信息個(gè)性化推薦技術(shù),于“推薦”、“視頻”、“教育”、“文化”等熱門(mén)頻道進(jìn)行了個(gè)性化分發(fā),并根據(jù)用戶(hù)的興趣標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,短時(shí)間內(nèi)播放量激增。

  區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬、刻板,西瓜視頻最大程度優(yōu)化了用戶(hù)對(duì)于廣告的接受程度,讓品牌成為用戶(hù)主動(dòng)傳播的內(nèi)容。截止于2017年6月,西瓜視頻日活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn),用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1億,人均觀(guān)看視頻26個(gè),成為PGC短視頻行業(yè)第一。根據(jù)易觀(guān)最新數(shù)據(jù)顯示,西瓜視頻用戶(hù)黏性指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀,獨(dú)占用戶(hù)比例超過(guò)50%。這些數(shù)據(jù)意味著西瓜視頻從“頭條視頻”升級(jí)為獨(dú)立品牌至今,不僅成功收獲了一億的用戶(hù)體量,也擁有了更清晰的品牌識(shí)別度。

  西瓜視頻品牌總監(jiān)謝東升 臺(tái)上發(fā)言

  西瓜視頻品牌總監(jiān)謝東升表示:“西瓜視頻與長(zhǎng)視頻的用戶(hù)群體,如愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等的用戶(hù)重疊率在7%-36%之間;與今日頭條視頻用戶(hù)的重疊率約15%,意味著西瓜視頻有著最新鮮的消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。”

  西瓜視頻受汽車(chē)用戶(hù)熱捧,差異化產(chǎn)品深挖短視頻營(yíng)銷(xiāo)空間

  從西瓜視頻后臺(tái)大數(shù)據(jù)來(lái)看,汽車(chē)類(lèi)短視頻大受用戶(hù)的歡迎。在日均活躍用戶(hù)中,帶“汽車(chē)”興趣標(biāo)簽用戶(hù)占比54%,日均汽車(chē)視頻播放量3700萬(wàn)+,從2017年1月至今,日均汽車(chē)視頻發(fā)布量增長(zhǎng)了2.14倍。

  在這爆發(fā)式的增長(zhǎng)中,不乏優(yōu)秀汽車(chē)類(lèi)PGC不斷涌現(xiàn)。比如,頭條號(hào)車(chē)若初見(jiàn),入駐 2 個(gè)月,發(fā)布原創(chuàng)視頻作品數(shù)量13支,單支視頻播放量超過(guò)30W有10支,總播放量超過(guò)560萬(wàn)。

  今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁 臺(tái)上發(fā)言

  其實(shí),西瓜視頻與今日頭條共同隸屬于字節(jié)跳動(dòng)有限公司,是繼今日頭條APP之后的又一個(gè)爆款產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)在“打造爆款”思維下進(jìn)行短視頻布局,今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁表示:“我們不只是今日頭條,我們是字節(jié)跳動(dòng)!

  此外,字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)推出了多款明星產(chǎn)品,分享、記錄生活精彩瞬間的15秒原創(chuàng)短視頻社區(qū)“火山小視頻”以及主打“00后”生力軍,以音樂(lè)為切入點(diǎn)的短視頻社區(qū)“抖音”,以集群優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì),在這場(chǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中率先破局,搶占先機(jī)。

編輯: 張航
關(guān)鍵詞: 視頻;內(nèi)容構(gòu)建;西瓜;視頻驅(qū)動(dòng);個(gè)性化推薦;火力全開(kāi);內(nèi)容分發(fā);視頻作品;視頻內(nèi)容;視頻播放

從今日頭條到西瓜視頻,短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)火力全開(kāi)!

從今日頭條到西瓜視頻,短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)火力全開(kāi)!,2017年8月,以“馭”視同行為主題的西瓜視頻汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海、廣州、北京召開(kāi)。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬、刻板,西瓜視頻最大程度優(yōu)化了用戶(hù)對(duì)于廣告的接受程度,讓品牌成為用戶(hù)主動(dòng)傳播的內(nèi)容。