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央廣網(wǎng)

從“老字號(hào)”到“百強(qiáng)企業(yè)”看中國品牌本色

2017-05-13 09:48:00來源:新華網(wǎng)

  國務(wù)院日前發(fā)文,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。從“中華老字號(hào)”到“中國百強(qiáng)品牌”,中國品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展,在轉(zhuǎn)型升級(jí)中走向世界。在第一個(gè)中國品牌日,一起來領(lǐng)略中國品牌的風(fēng)采。

  “非遺”文化壯大老字號(hào)企業(yè)

  2008年3月,商務(wù)部、國家發(fā)改委等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》提出,要支持一批具有一定品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度,但在發(fā)展中有困難的老字號(hào)企業(yè),進(jìn)行技術(shù)改造,挖掘文化內(nèi)涵,培育新的增長點(diǎn)!爸腥A老字號(hào)”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長點(diǎn),但其傳承百年的生命力歸根結(jié)底還在于久經(jīng)考驗(yàn)的制作技藝,正如同仁堂古訓(xùn)所言:“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”。

  這些老字號(hào)品牌得益于政策保護(hù)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新,在今天仍然極具生命力和競(jìng)爭力,甚至成為行業(yè)中的佼佼者。在2016年中國老字號(hào)品牌價(jià)值排行榜中,青島啤酒以357.9億人民幣摘得桂冠。

  從中國百強(qiáng)品牌看供需結(jié)構(gòu)升級(jí)

  透過2014至2017年的中國品牌百強(qiáng)排行榜,我們不難發(fā)現(xiàn):中國的供需結(jié)構(gòu)正在升級(jí),在供給側(cè),食品、工業(yè)制造行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中占比明顯下降,而科技、旅游、零售、醫(yī)療護(hù)理行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中所占比例顯著上升;在需求側(cè),食品消費(fèi)比例在下降,醫(yī)療護(hù)理消費(fèi)比例在提升。

  在排名位列前十的中國百強(qiáng)品牌中,傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)正在讓位于新興的科技行業(yè),科技已成為中國經(jīng)濟(jì)的新驅(qū)動(dòng)力,“互聯(lián)網(wǎng)+”也讓新零售也大放異彩。同時(shí),在排名前十的品牌中,所屬行業(yè)和所有制種類越來越多元,其背后是中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革成果和市場(chǎng)活力的體現(xiàn)。

  隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng),中國正在從制造大國轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造大國,越來越多中國品牌走出國門,從能源、電信、制造業(yè)到傳媒、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),世界品牌五百強(qiáng)中的“中國隊(duì)”也正在迅速壯大、崛起。

  中國品牌的底色:創(chuàng)新、誠信、卓越、進(jìn)取

  中華老字號(hào)傳承百年有其堅(jiān)守,在傳承中不斷創(chuàng)新,誠信嚴(yán)謹(jǐn),追求卓越品質(zhì);品牌新星上榜百強(qiáng)有其專長,穩(wěn)健中開拓進(jìn)取,用人才、重服務(wù),講誠信、擔(dān)責(zé)任。不管是老字號(hào)還是百強(qiáng)企業(yè),透過各家官方網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)文化的相關(guān)介紹我們可以發(fā)現(xiàn),“創(chuàng)新、誠信、卓越、進(jìn)取”的共同價(jià)值觀是中國品牌永不褪的底色。

 

編輯: 王啟慧
關(guān)鍵詞: 老字號(hào);百強(qiáng)企業(yè);老字號(hào)品牌;品牌影響力;老字號(hào)企業(yè)