“王牌版權(quán)”+“爆款自制”超強(qiáng)組合優(yōu)酷綜藝實(shí)力霸屏笑傲全年

　　2016年是綜藝井噴的一年，電視屏幕上，“頭部”綜藝依然勢(shì)頭強(qiáng)勁，作為衛(wèi)視在周末黃金檔競(jìng)爭(zhēng)的看家之本；而在電腦屏幕和手機(jī)屏幕上，由各大視頻平臺(tái)打造的新貴“網(wǎng)生綜藝”也從過去粗制濫造、低成本、惡俗的原始階段，進(jìn)化到由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和知名電視人攜手觸網(wǎng)的精細(xì)化階段，獲得了流量和口碑的雙豐收。

　　回顧2016年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在綜藝方面的表現(xiàn)，優(yōu)酷攜“王牌版權(quán)”+“爆款自制”超強(qiáng)組合拳，叱咤綜藝江湖，表現(xiàn)最為搶眼。在版權(quán)綜藝方面，不僅拿下《中國(guó)新歌聲》、《極限挑戰(zhàn)第二季》、《歡樂喜劇人第二季》等多部獨(dú)播綜藝；更有自制綜藝全面開花，其中《火星情報(bào)局》第一季上線迅速走紅網(wǎng)絡(luò),成為2016年最受關(guān)注的網(wǎng)綜節(jié)目。時(shí)隔5個(gè)月，在網(wǎng)友的呼聲中第二季火熱上線延續(xù)爆款體質(zhì),并獲得了《新周刊》2015-2016年中國(guó)電視榜“年度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”的殊榮,實(shí)力令人矚目。

　　集齊頭部綜藝召喚高流量

　　最“好”的節(jié)目和最“密”的排播都在這里

　　有媒體統(tǒng)計(jì)，2016年共有百余檔綜藝節(jié)目開播，令人目不暇接。而《中國(guó)新歌聲》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》和《歡樂喜劇人》，不管從節(jié)目生命周期、節(jié)目?jī)?nèi)核、以及數(shù)據(jù)硬指標(biāo)等來考量，依然是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

　　這四檔頭部綜藝，今年集體落戶優(yōu)酷平臺(tái)，在臺(tái)網(wǎng)合作史上尚屬首次，足以證明優(yōu)酷平臺(tái)強(qiáng)大的吸引力以及對(duì)頭部?jī)?nèi)容的運(yùn)營(yíng)把控力。而四檔現(xiàn)象級(jí)綜藝聯(lián)合降臨，產(chǎn)生了巨大的聚合效應(yīng)，幾乎收割了全中國(guó)最大的綜藝粉絲群體，毫無疑問成為今年優(yōu)酷平臺(tái)在綜藝領(lǐng)域的流量貢獻(xiàn)王，為優(yōu)酷立足“綜藝最強(qiáng)”提供了最有力的證據(jù)。

　　有趣的是，四檔節(jié)目的開播時(shí)間，正好平均分割了全年四個(gè)季度，作為領(lǐng)頭羊打響每個(gè)季度的開播號(hào)角。優(yōu)酷平臺(tái)上，除了這4檔王牌節(jié)目以外，常年更新的2016《金星秀》、孟非領(lǐng)銜四大名嘴開講的《四大名助》、青春脫口秀《今晚80后脫口秀》和海量海外版權(quán)綜藝，包括“常”勝將軍原版《Running man》、韓國(guó)綜藝《一周偶像》等，每周7天無縫連接，難怪有網(wǎng)友驚呼：“好看的綜藝都在這里，大愛優(yōu)酷！”。

　　“王牌版權(quán)”+“爆款自制”超強(qiáng)組合優(yōu)酷綜藝實(shí)力霸屏笑傲全年

　　今年夏天，優(yōu)酷首度打出“免廣告”版《中國(guó)新歌聲》，一顆石激起千層浪，作為行業(yè)里“第一個(gè)吃螃蟹”的嘗試，推翻了阻礙在用戶和內(nèi)容之間的高墻，讓網(wǎng)友第一次能不受干擾，全身心地享受音樂盛宴，被稱為這個(gè)夏天的“一股清流”。同時(shí)，配合節(jié)目播出，優(yōu)酷更新的App推出了環(huán)繞立體聲，融合立體聲、重低音、人聲加強(qiáng)三大特效，還原HiFi現(xiàn)場(chǎng)。不僅從用戶的角度提升了觀看體驗(yàn)，也為大體量節(jié)目提供了耳目一新的玩法，助力節(jié)目關(guān)注度持續(xù)走高！

　　截止到2016年11月的收視數(shù)據(jù)顯示，全年排名TOP10的綜藝節(jié)目里，優(yōu)酷是唯一同時(shí)占有7檔，且其中3檔為獨(dú)家獨(dú)播的平臺(tái)，毫無懸念占位全行業(yè)第一。

　　最強(qiáng)喜劇平臺(tái)爆款不斷

　　最“逗”的內(nèi)容和最“逗”的人都在這里

　　2016年6月8日，德云社和優(yōu)酷宣布獨(dú)家戰(zhàn)略合作，全年將有23場(chǎng)演出在優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家播出，在優(yōu)酷的喜劇版圖上，又承包了 “我的天哪！” 小岳岳、“新晉少班主”郭麒麟，以及“老炮”郭德綱和于謙。

　　值得關(guān)注的是，目前最一線的實(shí)力喜劇大咖們，沈騰、賈玲、大潘都頻繁現(xiàn)身在優(yōu)酷的各種自制綜藝中。由馬東、吳宗憲、賈玲擔(dān)綱，一起減肉更是名嘴同臺(tái)一起“嘴仗”的《拜拜啦肉肉》、以“開庭”的形式讓原告與被告辯論的《暴走法條君》、由李詠打造，匯集撒貝寧和麻花四“賤”客的《偶像就該醬嬸兒》以及混合了脫口秀、名人段子秀、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)句等多個(gè)流行爆笑形式的《好笑頭條君》等，都憑借新穎題材形式，綜藝感十足的明星陣容，趣味刺激的玩法，讓網(wǎng)友們爆笑連連。

　　“王牌版權(quán)”+“爆款自制”超強(qiáng)組合優(yōu)酷綜藝實(shí)力霸屏笑傲全年

　　主持界最會(huì)說話的“金嘴”汪涵，在從傳統(tǒng)電視人轉(zhuǎn)型首次觸網(wǎng)中，選擇了和優(yōu)酷合作推出網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》�！痘鹦乔閳�(bào)局》因節(jié)目鬼馬的搞笑體質(zhì)，和腦洞大開的內(nèi)容設(shè)置，在第一季新節(jié)目開播便斬獲了9億超高流量，當(dāng)之無愧成為今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款。每期節(jié)目精彩片段被剪輯出來后，瞬間登陸熱搜位置。隨著節(jié)目熱播，捧紅了多年來因“歌不紅”而尷尬的薛之謙，以及同樣經(jīng)歷選秀后沉寂的劉唯，并讓網(wǎng)友看到“老司機(jī)”張宇的另一面。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷平臺(tái)有近600檔喜劇類節(jié)目，2016年優(yōu)酷綜藝頻道共有160多檔喜劇類節(jié)目，比2015年增長(zhǎng)了89%，喜劇類節(jié)目總播放數(shù)占綜藝頻道播放數(shù)的18%，較2015年增長(zhǎng)269%。正因?yàn)閮?yōu)酷有金牌的制作能力保駕護(hù)航，以及強(qiáng)大的明星大咖號(hào)召力，成為公認(rèn)的“最強(qiáng)喜劇平臺(tái)”，并持續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生綜藝輸出爆款和重點(diǎn)IP。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷引領(lǐng)3.0時(shí)代

　　最“會(huì)”說廣告的節(jié)目也在這里

　　由優(yōu)酷聯(lián)合銀河酷娛出品的《火星情報(bào)局》因其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和極具網(wǎng)感的話題，不僅收獲了網(wǎng)友的青睞，同時(shí)也受到廣告主的熱捧。目前節(jié)目已開播兩季，共獲得超過4億的商業(yè)收入，兩次打破互聯(lián)網(wǎng)綜藝招商之最。第一季節(jié)目播出過后，成功讓清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉、RIO、vivo、韓國(guó)夢(mèng)妝、攜程旅游、老壇酸菜這些品牌的認(rèn)知度和實(shí)際銷量得到大幅提升。

　　“王牌版權(quán)”+“爆款自制”超強(qiáng)組合優(yōu)酷綜藝實(shí)力霸屏笑傲全年

　　在第一季節(jié)目中，面對(duì)7個(gè)廣告客戶在一個(gè)節(jié)目里的權(quán)益之爭(zhēng)，優(yōu)酷從商業(yè)全新的角度，用更具互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)、緊貼熱點(diǎn)的方式、再配以綜藝的手段，為客戶創(chuàng)造了滿意的回報(bào)。在節(jié)目中創(chuàng)新的采用歌舞的形式、橋段的方式進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，不僅明目張膽告訴觀眾“這是廣告”，并且確保了“這個(gè)廣告很好看”，為廣告主品牌和產(chǎn)品打造了獨(dú)特的記憶點(diǎn)。這種方式實(shí)際上定義了內(nèi)容營(yíng)銷的新標(biāo)準(zhǔn)，也引來很多模仿者和追隨者。

　　不論是集合頭部綜藝組成內(nèi)容超級(jí)大本營(yíng)，深耕喜劇內(nèi)容引領(lǐng)文娛消費(fèi)方向；還是聯(lián)合金牌的制作團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行探索和突破，從持續(xù)看漲的數(shù)據(jù)指標(biāo)、活力“不下榜”的話題關(guān)注度以及開創(chuàng)性的內(nèi)容營(yíng)銷來看，優(yōu)酷夯實(shí)了“打造綜藝第一平臺(tái)”的戰(zhàn)略落地，并交出來滿意的成績(jī)單！