央廣網(wǎng)北京4月28日消息（記者張棉棉 馮爍 郭鵬）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院4月27日發(fā)布《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，今年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模達(dá)到1204億元；電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。
這段時(shí)間，各大電商平臺(tái)的家電銷售情況究竟如何，數(shù)據(jù)背后透露出哪些商業(yè)信號(hào)，新消費(fèi)、新技術(shù)將為未來(lái)的家電市場(chǎng)開(kāi)辟出哪些新的商機(jī)呢？
根據(jù)《報(bào)告》，新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的生產(chǎn)與銷售都產(chǎn)生了一定沖擊。今年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額同比有所下降，主要家電產(chǎn)品的生產(chǎn)與出口均出現(xiàn)了不同程度的回落，彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等主要家電產(chǎn)品的價(jià)格也都有所回落。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》課題組負(fù)責(zé)人連曉東告訴記者，主要家電生產(chǎn)企業(yè)雖出現(xiàn)了營(yíng)收下降情況，但也顯示出消費(fèi)者對(duì)家電“追捧”的新方向。她說(shuō)：“今年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模達(dá)到1204億元，同比下降35.8%。受新冠肺炎疫情影響，今年第一季度大家電和安裝類家電下滑嚴(yán)重，高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長(zhǎng)，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升，顯示出我國(guó)家電市場(chǎng)的巨大潛能�！�
特別是受疫情影響，一季度線下家電銷售額走低，僅有578億元，而線上銷售則達(dá)到626億元；電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。其中，作為線上銷售的一大亮點(diǎn)，一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，平均每場(chǎng)直播帶貨3萬(wàn)元，所有家電廠商均涉足直播。連曉東說(shuō)，這也是網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場(chǎng)的“半邊天”�！懊鎸�(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，家電企業(yè)在做好疫情防控的同時(shí)，抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，在銷售渠道、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移，顯示出強(qiáng)大的自我調(diào)節(jié)能力和發(fā)展韌性。第一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到55.8%。”
那么，電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷售家電的具體情況又有哪些特點(diǎn)？數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場(chǎng)占比分別達(dá)29.1%、17.3%。天貓公關(guān)部朱凱麟介紹，去年12月，天貓的搜索高頻詞主要集中在服裝、美妝、電子產(chǎn)品等，但今年1月底之后，瑜伽墊、打蛋器、烤箱、廚房置物架等成為新的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，小家電產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售“異軍突起”。
朱凱麟介紹：“剛剛過(guò)去的天貓3·8節(jié)大促中，三明治機(jī)首小時(shí)銷量同比大增1500%，廚師機(jī)38分鐘的銷售額超過(guò)去年同期全天。其中，90、95后群體以50.09%的占比成為主力消費(fèi)人群。這意味著消費(fèi)者不僅更看重家庭場(chǎng)景，也更愿意為產(chǎn)品的功能性和細(xì)分性買(mǎi)單。”
京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，各地各學(xué)校在疫情期間紛紛進(jìn)行網(wǎng)上授課，線上課堂刺激了與教育有關(guān)的電子類產(chǎn)品的網(wǎng)售，其中，平板電腦的成交額同比增長(zhǎng)了接近兩倍。劉暉介紹：“包括華為的平板電腦、蘋(píng)果的iPad。學(xué)生的打印機(jī)（銷量）增長(zhǎng)超過(guò)了200%，甚至超過(guò)了家用辦公打印機(jī)（銷量）的增速，孩子們對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)是非常強(qiáng)的。同時(shí)，在教育拉起的3C品類成長(zhǎng)之后，隨著逐步復(fù)工，我們也看到了明確的消費(fèi)趨勢(shì)，除了家庭用的辦公打印機(jī)，還有各種SOHO和家用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備最近都熱銷�！�
疫情期間，家電銷售實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行，各大電商平臺(tái)為了留住消費(fèi)者，都不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。連曉東說(shuō)：“因疫情防控需要，第一季度安裝、售后等家電服務(wù)要求提高，企業(yè)、商家順勢(shì)而為，提高服務(wù)水平，不斷滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)需求，為家電消費(fèi)從實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)拓展打下基礎(chǔ)。”
《報(bào)告》同時(shí)展望了二季度家電銷售的走勢(shì)，認(rèn)為在家電下鄉(xiāng)、消費(fèi)券等政策刺激下，再加上大企業(yè)的促銷行為，被延遲消費(fèi)的大家電、安裝類家電需求有望在后期集中釋放，二季度大家電銷售或?qū)⒚黠@提升，小家電整體相對(duì)穩(wěn)定。
連曉東分析：“我們預(yù)測(cè)二季度家電市場(chǎng)整體環(huán)境會(huì)向好，有三個(gè)原因：第一個(gè)原因是疫情期間被抑制、被凍結(jié)、被延遲的消費(fèi)需求將逐漸釋放；第二個(gè)原因是國(guó)家和地方刺激消費(fèi)政策的推動(dòng)；第三個(gè)原因就是家電企業(yè)的努力。面對(duì)‘全球疫情不確定、國(guó)內(nèi)防控不松懈’的形勢(shì)，家電渠道和家電生產(chǎn)企業(yè)將加速調(diào)整，推進(jìn)形成線上線下融合的新型消費(fèi)模式�！�
新型消費(fèi)模式的形成同樣也與技術(shù)升級(jí)有著直接關(guān)系。發(fā)改委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所主任史煒認(rèn)為，未來(lái)隨著5G的發(fā)展與應(yīng)用推廣，線上線下會(huì)加速融合。他說(shuō)：“融合模式是肯定的。5G至少有一個(gè)功能，就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式。下一步到SA網(wǎng)，如果能做到完全的體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，包括家電的三維圖像、實(shí)景視頻，以及產(chǎn)供銷一體的流程體現(xiàn)，到那時(shí)，線上的東西可能會(huì)大比例地替代線下�，F(xiàn)在的視頻、圖片太原始了，可能需要更前沿的東西�！�
