前不久，被譽(yù)為“中國電視劇風(fēng)向標(biāo)”的第29屆北京電視節(jié)目交易會(huì)（2021·秋季）（以下簡稱“交易會(huì)”）在北京會(huì)議中心舉辦。本屆交易會(huì)由國家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局、北京市懷柔區(qū)人民政府主辦。
作為此次交易會(huì)中的一個(gè)分論壇，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價(jià)值傳播”研討會(huì)10月19日在交易會(huì)上召開，會(huì)上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》顯示，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為青年用戶視聽消費(fèi)的“主要場(chǎng)景”和“主流媒體”，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。
《覺醒年代》海報(bào)。資料圖片
突破刻板印象形成新主流獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格
曾幾何時(shí)，主旋律影視作品因離生活較遠(yuǎn)，被市場(chǎng)和觀眾“冷落”。然而今年以來，一批主旋律作品跳出了宏大敘事的套路，用一個(gè)又一個(gè)鮮活的角色和更貼近觀眾真實(shí)感受的新時(shí)代表達(dá)，讓故事的真實(shí)血脈融入現(xiàn)代年輕人的血脈之中，穿過時(shí)空間隔，在情感依托上實(shí)現(xiàn)了共情。
在此次研討會(huì)上，中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅拓展了“新主流”概念的外延，將以新媒體傳播為主渠道，反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品也納入到了“新主流”之中，并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術(shù)“五新”為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽價(jià)值傳播內(nèi)核。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)內(nèi)容顯示，在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率最高的作品和在電視臺(tái)收視率最高的作品，各前10部中有80%是重疊的，真正有質(zhì)量的影視作品已經(jīng)打破了媒介的屏障和圈層的限制，線上線下異屏共振，獲得了觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。以電視劇《山海情》為例，在我國9.44億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，僅在優(yōu)酷平臺(tái)上，20~29歲年齡段對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻使用量就達(dá)到了97%。今天的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為年輕用戶視聽消費(fèi)主要的新場(chǎng)景，也正在成為主流價(jià)值傳播的重要載體，主旋律網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目迎來了“高光時(shí)刻”。
隨著創(chuàng)作導(dǎo)向和話語表達(dá)方式的變化，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)主流價(jià)值傳播的新風(fēng)尚、新機(jī)制、新成效與新路徑正在形成�？v觀這些作品，聚焦宏大歷史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，是這類新主流題材成功的關(guān)鍵。
不論是《山海情》《覺醒年代》，還是剛收官的《功勛》，這三部劇的人物設(shè)定都具有煙火氣，劇作消弭了歷史人物、英雄人物與當(dāng)下年輕人之間的距離，然更生動(dòng)、鮮活、立體的人物形象躍然熒屏之上。
主流內(nèi)容頻出圈帶來創(chuàng)作風(fēng)向的改變
隨著《山海情》《覺醒年代》《功勛》等新主流影視作品破圈傳播，這類作品受到年輕觀眾的追捧，“新主流”成為影視領(lǐng)域的高頻詞。以主流化的價(jià)值表達(dá)、商業(yè)化的敘事手法以及藝術(shù)化的影像技法相結(jié)合的創(chuàng)作方式，成了新時(shí)期國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。
今年以來，新主流現(xiàn)象級(jí)影視爆款作品頻現(xiàn)，激活了創(chuàng)作和生產(chǎn)市場(chǎng)，頭部影視公司和視頻平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，作品質(zhì)量也迎來了新的生長點(diǎn)。北京市廣播電視局副局長張?zhí)K表示：“這些新主流作品關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時(shí)代對(duì)話，在創(chuàng)作和表達(dá)上不斷創(chuàng)新、不斷突破，讓大家深刻體會(huì)到了優(yōu)秀視聽作品在主流價(jià)值引領(lǐng)上的強(qiáng)大活力。”在中國傳媒大學(xué)副校長段鵬看來，“今天的觀眾對(duì)價(jià)值觀的訴求越來越高。在影視劇的創(chuàng)作中，凡是影響大的，無一不是在價(jià)值觀層面上引起大家的共鳴”。
除此而外，主流內(nèi)容頻出圈還表現(xiàn)在年輕觀眾喜愛的彈幕領(lǐng)域。如今彈幕已架起了新主流內(nèi)容與觀眾之間的互動(dòng)橋梁，成為年輕人表達(dá)民族自豪感的途徑。中國人民大學(xué)青年學(xué)者董晨宇分享說：“‘彈幕’提供了受眾修改文本的機(jī)會(huì)，在共同體維度上，‘彈幕’完成了受眾從虛擬共在到虛實(shí)共振的視聽體驗(yàn)�！�
對(duì)于主流內(nèi)容頻出圈帶來創(chuàng)作風(fēng)向的改變，中國傳媒大學(xué)教授鐘大年表示：“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起主體責(zé)任，堅(jiān)持注重自律與他律，創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)視聽作品。”
聚焦現(xiàn)實(shí)生活探尋審美與情感的共振
在觀眾審美水平不斷提高的當(dāng)下，真正打動(dòng)人心的作品一定是把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，緊扣主流價(jià)值表達(dá)，圍繞黨和國家的大事要事，回應(yīng)觀眾關(guān)切的現(xiàn)實(shí)命題，才能引起審美與情感的共振�！秷�(bào)告》顯示，《覺醒年代》熱播后，上海龍華烈士陵園、北京李大釗故居等地迎來了許多年輕客人；紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動(dòng)貴陽、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實(shí)將主流價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，開拓了主流價(jià)值傳播的新場(chǎng)景。
無論是主旋律還是新主流的影視作品，都要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，從火熱生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)生活中汲取取之不盡的創(chuàng)作能量，在引導(dǎo)愛國主義、核心價(jià)值觀，追求真善美等精神上面創(chuàng)作出更多無愧于時(shí)代、無愧于人民的精品佳作。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地看來，“《覺醒年代》等作品深受觀眾喜愛，關(guān)鍵在于這類優(yōu)質(zhì)劇集都有著‘以人為根、以史為本’的特點(diǎn)，以真實(shí)性和故事性為基礎(chǔ)，進(jìn)一步追求了藝術(shù)性與創(chuàng)新性”。
在回應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求與社會(huì)潮流的基礎(chǔ)上，新主流視聽作品借助形式之新和感官之新，呈現(xiàn)了內(nèi)容之真和風(fēng)貌之真。無論是網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)錄片，作品都要來自群眾生活，以小切口反映大主題、小故事講述大道理，真實(shí)展現(xiàn)人民生活喜怒哀樂的狀態(tài)。
不少專家學(xué)者認(rèn)為，從“主旋律”到“新主流”，其特點(diǎn)是“主流價(jià)值+主流市場(chǎng)”，這就要求作品既要符合主流價(jià)值觀，又應(yīng)符合市場(chǎng)訴求。其實(shí)，主旋律劇和商業(yè)劇并不存在天然對(duì)立，“市場(chǎng)化”也不是貶義詞，而逐漸被觀眾認(rèn)同的新主流影視作品正在打破以往主旋律與市場(chǎng)的隔閡，用觀眾喜聞樂見的講述方式來傳遞主流價(jià)值觀。
